"Ahogy egy termékmárka, úgy egy városmárka esetében is igazi kincs egy jó szlogen. De mikor lesz jó? Ha megragadja a város karakterét, sztoriját, megkülönbözteti más településektől, valamint inspirálni tudja a turistákat, befektetőket, és nem utolsósorban helyieket. Ha viszont átlagos, semmitmondó, az többet árthat, mint használ. „A sokszínű város”, „Az élhető város”, „A barátságos város”, a „Fedezze fel (település)-t”, „A másmilyen város” vagy az „Európa szívében” ezerszer hallott, megmosolyogtató próbálkozás." - olvasom a kisvarda.hu weboldal városszlogen-pályázatának kiírását, ahol remek nemzetközi és magyar példákat is találhatunk. Annyira jól leírja, hogy milyen egy jó városszlogen, hogy nem is próbálom meg újra feltalálni a spanyolviaszt.Ehelyett bemutatnék pár svéd városszlogent. Pontosabban ezek kommunszlogenek (a kommun egy közigazgatási egység, egyes esetekben az adott - nagyobb - kommun városnak hívhatja magát, pl. Stockholm, Malmö, Göteborg, Solna, Västerås, stb.). Vannak jobban és kevésbé jól sikerültek itt is. Némelyiket a helyiek találták ki, másokért kemény pénzeket fizettek, hogy egy profi cég szállítsa őket.
Íme:
A három nagy:
- Stockholm – The Capital of Scandinavia (angol, Skandinávia fővárosa)
- Malmö – Mångfald, möten och möjligheter (Sokszínűség, találkozások és lehetőségek)
- Göteborg – Lilla London (Kis London)
Néhány skåne-i kommun:
- Ystad – Ja, i Ystad (Igen, Ystadban)
- Vellinge – Här är friheten större (Itt nagyobb a szabadság) *
- Skurup – Nils Holgerssons hembygd (Nils Holgersson otthona)
Nagy nevekre hivatkozóak:
- Kristinehamn – Picasso valde Kristinehamn, välkommen du också
(Picasso Kristinehamn-ot választotta, téged is szívesen látunk) - Karlskoga – Alfred Nobels Karlskoga (Alfred Nobel Karlskoga-ja)
Viccesek:
- Hjo – I love Hjo (angol, Szeretlek Hjo)
- Vallentuna - Var femte invånare är en häst
(Minden ötödik lakos egy ló) - Alingsås – Potatisstaden (Burgonyaváros)
- Fagersta – Här får du livstid (Itt életfogytiglant kapsz)
- Åre – Året runt (Egész évben: az Åre - városnév - és az Året - év - szójátékából)
Simán csak büszkélkedőek:
- Bjurholm – En pigg 250-åring! (Egy élénk 250 éves!)
- Växjö – Europas grönaste stad (Európa legzöldebb városa)
- Botkyrka – Långt ifrån lagom (Minden, csak nem lagom)
- Sigtuna – Where Sweden begins (angol, Ahol Svédország kezdődik)
- Bollebygd – Kommunen där vi bor bra och lever länge
(A kommun, ahol jól lakunk és sokáig élünk)
* Vellinge szlogenje nagy port kavart fel, miután 1-2 éve a - közismerten gazdag - kommun elutasította, hogy külföldi menekült gyerekeket fogadjon. Igen, nagyobb a szabadság...csak nem mindenkinek.
A nap svéd szava: marknadsföring (marketing)
